Piata vinurilor

Referat Marketing - facultate

Acesta este doar o parte a referatului! Referatul original trebuie descarcat!

Preview

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE











STUDIU DE CAZ

Piata vinurilor



Negrea Bogdan
Comert
An II
Seria E
Grupa 345



Bucuresti
2003


Piata vinurilor



Marea majoritate a cunoscatorilor, atunci când se refera la vinul românesc spun patru nume mari:
( Jidvei
( Vincon Vrancea
( Cotnari
( Murfatlar
Pe piata majoritatea vinurilor îmbuteliate sunt de la cei patru producatori, dar în ultimii ani, îsi fac serios simtita prezenta pe piata si producatorii de vin rosu, îndeosebi din podgoriile Dealu Mare si Recas.

Jidveiul este centrul cel mai important al podgoriei Târnave, fiind si cel mai modern complex de vinificare din Transilvania. Suprafetele cultivate cu vie aflate în administrarea SC Jidvei SRL depasesc 1000 ha.
Consumatorii de vin percep Jidveiul mai mult ce pe un producator de vinuri seci, însa aici se gasesc si vinuri demidulci excelente. Soiurile de vinuri albe care se consuma la Jidvei sunt: Feteasca Regala, Riesling, Sauvignon Blanc, Muscat Ottonel, Feteasca Alba, Chardonnay, Pinot Gris. Cel mai cunoscut vin este Sauvignon Blanc, un vin sec, demisec sau demidulce care a contribuit din plin la mentinerea faimei Jidveiului.
Jidvei si Spotlight au demarat la începutul lunii Iulie o campanie promotionala în principalele statiuni turistice românesti de pe litoral. Pe litoral au fost difuzate spoturi radio si au avut loc diverse concursuri. Datorita succesului înregistrat anul trecut compania a dat o mai mare amploare actiunilor promotionale de anul acesta si a pastrat componenta informativa cu privire la soiuri, arta degustarii, treptele de calitate ale vinului.
Turistii de pe litoral au avut ocazia de a încerca vinurile premiate Jidvei de fiecare data când au întâlnit echipele care au organizat actiuni de tasting în reteaua HoReCa si în supermarketuri. �n ceea ce priveste actiunile Below-the-Line, campania a constat in mai multe seri estivale, Jidvei constând ..




COTELE DE PIATA ALE PRINCIPALILOR PRODUCATORI
PINOT NOIR
Cantitate(%)
Valoric(%)
PRODUCATOR


Vie Vin Murfatlar
74.2
78.9
Vinexport Focsani
2.8
1.8
Tohani
6.8
5.1
Vincon
6.4
5.5
Alti producatori
9.8
8.7
MERLOT


Vie Vin Murfatlar
48.1
52.6
Pietroasele
15.3
15.5
Tohani
5.1
4.1
Vincon
7.0
0.4
Alti producatori
24.5
21.4
CABERNET SAUVIGNON


Vie Vin Murfatlar
73.3
78.4
Tohani
4.4
3.7
Recatim
4.4
2.6
Vincon
3.1
2.7
Vinexport Focsani
3.5
2.6
Alti producatori
11.3
10.0

Comentarii